Intégrer l'IA dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication
Intégrer l'IA à sa stratégie marketing et communication, du diagnostic à la mesure.
- Certifiante
- Intermédiaire
- Évoluer
3 jours (21 h) · Français · 2 800 € HT · Réf. INT-0096
3 jours · Distanciel · 2 800 € HT
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Conduire l'intégration de l'IA dans une stratégie marketing et communication, du diagnostic jusqu'à la mesure des performances. Le parcours couvre l'analyse des processus à transformer, l'élaboration d'un plan d'intégration responsable, la production de contenus textuels, visuels et vidéo avec l'IA générative, et l'optimisation des campagnes. Certification enregistrée au Répertoire spécifique sous le numéro RS7288.
Objectifs pédagogiques
- Analyser les usages possibles de l'IA sur ses processus
- Élaborer un plan d'intégration responsable
- Produire textes, visuels et vidéos avec l'IA générative
- Optimiser et mesurer ses campagnes
Public visé
Chargés et responsables marketing, chargés et responsables communication, consultants en marketing digital, chefs de projets digitaux
Prérequis
Maîtrise des usages courants de l'outil informatique ; au moins un an d'expérience en marketing ou en communication ; disposer d'un projet d'intégration de l'IA dans son contexte professionnel
Programme
Analyser les applications possibles de l'IA sur ses processus : panorama de l'IA et transformation du travail, usages en marketing et communication, fondamentaux du prompting, cadre de l'IA Act et conformité RGPD, encadrement des usages en entreprise
Élaborer un plan d'intégration : choix des outils génératifs, traitement des données sensibles et sécurisation, accessibilité des contenus produits, atelier de construction du plan d'action
Produire des contenus textuels et visuels : prompting avancé et requêtes expertes, génération d'images, référencement et engagement, déclinaison multi-support, atelier de création
Produire des vidéos personnalisées : storytelling assisté, outils audio et vidéo, formats et contraintes des réseaux sociaux, atelier de production
Optimiser les campagnes : analyse des données marketing, veille métier et concurrence, fondamentaux de l'IA agentique, prospection automatisée, indicateurs d'acquisition, atelier d'optimisation
Méthodes pédagogiques
- Apports structurés et études de cas concrets
- Ateliers pratiques et labs sur plateforme de pratique
- Jusqu'à 70 % de pratique sur les modules techniques
- Supports fournis et accès aux environnements d'entraînement
Modalités d'évaluation
- Test de positionnement en amont
- Évaluations continues (QCM, travaux pratiques)
- Évaluation de fin de formation et attestation
- Passage des examens de certification le cas échéant
La certification
- RS7288 : Intégrer l'Intelligence Artificielle dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication (certificateur : Classe Digitale)
- Classe Digitale
- Oui
- Mise en situation professionnelle donnant lieu à un rapport écrit et à une soutenance orale.
- Certification professionnelle enregistrée au Répertoire spécifique de France compétences.
Votre formateur
Cette formation est animée par l'un de nos formateurs experts du domaine. Nos formateurs sont des praticiens en activité, au sein d'ACENSI, ESN de 2 500 consultants, ou de notre réseau d'experts partenaires : ils interviennent au quotidien sur les sujets qu'ils enseignent, et transmettent des méthodes éprouvées sur des projets réels plutôt que des connaissances théoriques. Chaque intervenant est sélectionné pour son expertise technique, son expérience opérationnelle et ses qualités pédagogiques.
Prochaines sessions
| Dates | Ville | Statut | Inscription |
|---|---|---|---|
| du 2 au 6 octobre 2026 | Versailles | Ouverte | S'inscrire |
| du 4 au 8 décembre 2026 | La Défense (Tour Canopy) | Ouverte | S'inscrire |
| du 19 au 23 février 2027 | Clermont-Ferrand | Ouverte | S'inscrire |
| du 16 au 20 avril 2027 | Versailles | Ouverte | S'inscrire |
| du 7 au 9 juin 2027 | La Défense (Tour Canopy) | Ouverte | S'inscrire |
| du 3 au 7 septembre 2027 | Clermont-Ferrand | Ouverte | S'inscrire |
Modalités pratiques
- Distanciel
- Inter-entreprises, Intra-entreprise
- Versailles, La Défense (Tour Canopy), Clermont-Ferrand
- De 2 à 12 participants
- Français
Financement
Cette formation peut être financée par :
- OPCO de votre branche professionnelle, pour les salariés
- Plan de développement des compétences de votre entreprise
- CPF : certification enregistrée au répertoire de France compétences
- France Travail (AIF), pour les demandeurs d'emploi
- Transitions Pro, dans le cadre d'un projet de reconversion professionnelle
Nous vous accompagnons dans le montage de votre dossier de financement.
Accessibilité et handicap
Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Avant votre inscription, notre référent handicap étudie avec vous vos besoins et les adaptations possibles : aménagement du rythme et des modalités, adaptation des supports, accessibilité des locaux, et recours si nécessaire à des partenaires spécialisés. Nos trois sites sont accessibles aux personnes à mobilité réduite.
Référent handicap : Benjamin BONNET — benjamin.bonnet@acensi.fr